Ipsos tarafından MediaCat için gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları 2018 araştırması ile 22 kategoride Türkiye’nin en sevilen markaları belirlendi. Gıda kategorilerinden çayda Çaykur, kahvede Nescafé, hızlı servis restoranlarında Burger King, meyve suyunda Cappy, ambalajlı suda Erikli, Türkiye’nin en sevilen markaları oldu.

Türkiye’nin Lovemark’ları Araştırması, bu yıl 11. kez gerçekleştirildi.

Tüketicilerin akla ilk gelen marka, markaya duyulan yakınlık, beklenti ve ihtiyaçları karşılama ve son olarak “Bu marka en sevdiğim, asla vazgeçemeyeceğim bir markadır” ifadesine ne ölçüde katıldıkları üzerinden hesaplanan Lovemark’lar, Brand Week Istanbul kapsamında 8 Kasım Perşembe günü düzenlenecek törende ödüllerini alacaklar.

Bu yıl ilk kez araştırma kapsamına alınan Sofra & Mutfak veya Züccaciye, Mücevher & Takı ve Yapı Market kategorilerinde Karaca, Atasay ve Koçtaş birinciliği göğüsleyerek bu yeni kategorilerin Lovemark’ı unvanını aldılar.

2016’da araştırmanın metodolojisinde yapılan değişikliklerin ardından ilk kez sorgulanan Meyve Suyu kategorisinde Türkiye’nin gönlüne taht kuran marka Cappy oldu. Kategoride 34 farklı markanın belirtildiği görülürken; Türkiye’nin en sevilen meyve suyu yarışında ikinci sırada Dimes ve ardından Tamek yer aldı. Kategorinin Lovemark’ı Cappy’nin, ağırlıklı olarak 15-24 yaş grubunda ve AB SES grubunda akla ilk gelen marka olduğu görüldü.

2015 yılında da Hızlı Servis Restoranları kategorisinin Lovemark’ı olan Burger King bu yıl da %22’lik zihin payının etkisiyle zirvede. Kategoriye dair belki de en önemli bilgi; her iki kişiden birinin aklına herhangi bir marka gelmemesi. Hem Burger King hem de McDonald’s kadınlarda daha güçlü bir yere sahip. Türkiye’nin en sevilen hızlı servis restoranı markası Burger King, özellikle 15-24 yaşın aklına ve kalbine dokunurken; C2DE SES grubu için vazgeçilmez olarak görülüyor.

Türkiye’nin Lovemark’ları 2018 araştırmasında gıda sektörünün farklı kategorilerinde en sevilen markalar şöyle:

Çay: Çaykur, Lipton, Doğuş Çay, Rize Turist Çay

Kahve: Nescafé, Kuru Kahveci Mehmet Efendi

Hızlı Servis Restoranları: Burger King, McDonald’s, Domino’s

Meyve Suyu: Cappy, Dimes, Tamek, Meysu, Tropicana

Su: Erikli, Hayat Su, Pınar, Damla, Nestlé Pure Life